Être dans la ligne de travail d'écriture de la montre, ce n'est pas une grande surprise que les amis et les connaissances me demandent souvent des conseils d'achat de montre. Appelez-le un risque professionnel, appelez-le un compliment qu'ils devraient considérer mes conseils à la recherche, mais (contrairement à un médecin, qui s'irrite en recevant des conseils cliniques gratuits lors des dîners), je ne me fatigue jamais de parler des montres.
Mais quelque chose a changé: comme les prix des enchères de montres ont été sans relâche au cours des dernières années (sans parler des prix de détail de nombreuses marques), les deux questions auxquelles je suis le plus souvent demandé sont: "Je me lancer entre un X Et un Y [choisissez deux marques de montres modernes]. Lequel va avoir sa valeur meilleure? "Et:" Je voudrais acheter un millésime et je ne peux pas me permettre de Daytona ou Patek, alors quelles autres marques feraient le meilleur investissement? "
(Pour préciser: il s'agit de personnes d'environ 10 000 $ à 30 000 $ à dépenser. Pas plus de 100 000 $ plus - c'est une planète différente.)
Ce n'est pas une pièce d'investissement
Ces deux questions sont essentiellement les mêmes dans des vêtements différents - et ma réponse aux deux est: "Arrêtez. Vous ne posez pas la mauvaise question. "Non parce que je n'ai pas de boule de cristal (je ne l'ai pas) mais parce que je crois que toute l'approche est erronée et une courte sortie de la déception.
Pourquoi achetons-nous des montres-bracelets fines? Pour dire l'heure, bien sûr - et un coup de poignet est plus élégant et efficace que de creuser un téléphone hors de notre poche. Mais c'est tout le moins. Nous les achetons parce qu'ils sont beaux, amusants, techniquement intrigants, et une expression de style personnel - comme nos voitures, nos chaussures, nos portefeuilles ou nos stylos.
Choisissons-nous ces choses en fonction de leur valeur de revente? Eh bien, les voitures - oui, jusqu'à un certain degré. Une Audi a tendance à perdre un peu moins que, disons, une Chevrolet. Mais si vous êtes une Audi plutôt qu'une personne Chevy, elle est pour beaucoup de raisons en plus de la revente, y compris le plus grand plaisir de la conduire.
Achetez ceci pour indiquer l'heure, ne pas garder en sécurité en espérant qu'il vous rendra riche
Aurel Bacs - qui est aussi responsable que n'importe qui pour les prix énormes obtenus par certaines montres aux enchères - a ceci: «J'achète des costumes artisanaux appropriés [qui, sans aucun doute, coûtent plus que des montres], mais je n'ai jamais pensé à demander Sur mesure combien je pourrais obtenir si je l'ai vendu. Pour moi, le profit est mon plaisir quotidien d'avoir enrichi ma vie avec quelque chose de beau qui ait de l'âme, de la qualité, du charme, et oui, il a même un but. Alors, pourquoi l'agence de surveillance doit-elle être mesurée par «Combien vais-je faire si je le vends dans un an?» - ou même «Est-ce que je récupérerai mon argent?»
Je suis avec Aurel à ce sujet. Voici une autre façon de le regarder: la première veste Chanel que j'ai jamais acheté - il y a plus de 25 ans - était extrêmement coûteuse par rapport à mon maigre salaire. Mais je l'ai appelé le vêtement d'investissement: d'abord, il y avait le principe du plaisir (la coupe, le tissu - il était tellement bon à porter) et deuxièmement, parce que je l'aimais tellement, je l'ai beaucoup porté. Divisez le coût d'achat par le nombre d'usars et voilà - superbe ROI. (Je l'ai encore, en passant, et je l'utilise parfois de temps en temps, maintenant il a le cachet d'être vintage.)
Est-ce un investissement? Vous découvrirez dans 30 ans
À Juan-Carlos Torres, PDG récemment retraité de Vacheron Constantin: "Je pense que nous sommes dans un désordre ... beaucoup de gens seront déçus à l'avenir par la valeur réelle de leur montre. Si quelqu'un venait à moi avec une montre régulière de notre nouvelle collection et m'a demandé quelle était sa valeur de revente, je dirais: «Mettons-nous les écailles et voyons combien d'or il y a à l'intérieur. C'est la seule valeur que je peux garantir. Le reste? Attendez 20, 30, 50 ans et voyons alors "."
Cela ne veut pas suggérer qu'il y ait quelque chose de mal avec les prix de Vacheron - tout simplement, comme le dit Torres, une montre régulière n'est pas extrêmement rare; Il n'a pas d'histoire unique. Un Ferrari GTO vaut environ 50 millions de dollars ces jours-ci; Un 458 ne vient nulle part (il perd de la valeur au moment où il quitte la salle d'exposition). Pourquoi? Ferrari a fait une poignée de GTO et environ 10 000 des 458. C'est pourquoi le Patek 1518 a acheté 11 millions de dollars et vous ne recevrez pas votre argent pour un Nautilus moderne. C'est un bon sens.
Cette voiture appréciera en miles, pas en argent. Image: ferrari.com
Cela ne veut pas dire que seule une montre exceptionnellement rare (vintage ou moderne) a un potentiel de retour sur investissement financier. Mais le marché de la montre n'est pas le marché boursier. Heck, ce n'est même pas le marché de l'immobilier. Le potentiel de «retournement» rapide à un profit est pratiquement inexistant.
Et alors, vous envisagez une montre, faites vos devoirs sur le prix (bien sûr) et demandez-vous si vous voulez vraiment, aimez vraiment le porter. Tant que vous pouvez vous permettre la différence entre, par exemple, 10 000 $ et 15 000 $, l'argent n'a pas d'importance. Et puis profitez des trois ou quatre décennies de plaisir que vous aurez jusqu'à ce que la montre (avec chance) apprécie de valeur.
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